当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 北京报纸的冬天来临？ 作者：徐大伟 日期：2008-10-24 字体：[大] [中] [小]

    北京的报纸快卖不动了
    一直想发现一些大事件，写就一些大文章。历史无时无刻不在我们的生命中穿越而过。穿了一天又一天。我给历史还是没能留下半点印象。
    一早，又带着“徐大伟的伟大使命感”穿梭在人群中，不显山不露水。一条街的拐弯处一个年轻男子一手拿着一份报纸，一手举着一瓶饮料，口里喊着：“买《京华时报》送饮料了，一元一份。”在北京，这种买报纸送赠品的事情一点也不令我新奇，但是，一向被认为京城销量最大、读者最多的《京华时报》也加入了赠品促销的北京报纸大战中，
一大清早，还是让我很感意外。
    又想到了那个大师的那句话：从来就没什么意外。其实，《京华时报》送饮料促销报纸也是在情理之中，一边是报纸从五角涨到一元，一边是《北京娱乐信报》以“京城首家地铁报”的定位在地铁里免费发放，一边是报纸的读者在大量被网络和杂志、书籍、广播分流，简单看就是三面夹击，尽管《京华时报》的主编们没有站出来说报纸的销量正在大幅度下滑，其实，也不必说了，我们想想就该知道个大概了，看到他们遍布北京的庞大促销队伍，就知道他们的日子可能不好过了。
    北京报纸的冬天好象提前到了，什么时间才能来“暖气”，能不能来“暖气”，“暖气”烧得热不热，这一切仍然都是未知数。
    点了《京华时报》的名，也许有人说你怎么就不说北京其他的报纸呢？我说，怎么能不说呢？就兴报纸舆论监督，就不兴读者评论报纸吗？该点名的就要点名，该批评的就得批评，这个权利从来就是属于每一个读者的。
    说句实话，北京的报纸，不论是《京华时报》、《新京报》、《北京晚报》，还是《法制晚报》、《北京晨报》、《北京娱乐信报》等都很难让我满意。
    先说说《新京报》，最早的广告语是：负责报道一切。一看到他们这个“包治百病”的广告语，我当时就笑来着，在广告界，这个定位就是最不讨好最失败的，因为世界变化大，每个人都在变来变去，匆匆忙忙，浮浮躁躁，压力大，脾气大，讲个性，追时尚，没耐心，爱速食，浅尝辄止，娱乐为要，在这样一群发展国家中的发展中读者中，你是想“负责报道一切”，可是，你想没想过会有几个人有那份心思去“负责阅读一切”？ 我的话挺准的。果然，《新京报》的“负责报道一切”的远见战略受到了不只一年的打击，在这个秋天，《新京报》还是把它的广告语大肆张扬地换成了“不一样的品质”。这个广告语一出来，我看到后又笑了，这次笑里又多了一个意思，笑《新京报》到底是在成长，另一个笑的是《新京报》毕竟是在成长，还未到成熟时，它不想一句“不一样的品质”，就真的能吸引广大读者纷纷购报吗？再说，“不一样的品质”不应该只是一句广告语，更应该是《新京报》的品牌核心竞争力：品质为本。“不一样的品质”都体现在哪些具体方面？有什么真的“不一样”？是从报纸整体包装设计、字体、题目、栏目、版面、主题、评论、图片、纸张、色彩、编辑、记者、新闻追踪、新闻热线、读者互动服务、广告发布、实用指南等等方面就做到的了“不一样的品质”吗？读者真的能从你的报纸里感受到这份“不一样的品质”吗？如果没有做到，又是一句广告语而已，只不过又是另一次失败的开始而已。
    别怪我说话狠，其实还不够狠，都是我减了三分的狠，狠里总是会遇见爱。再说说另一个京城报纸大户：《北京娱乐信报》。说到它，其实很难不让我骂人，《北京娱乐信报》你做的这是什么吗？有一次在地铁里拿了一份《北京娱乐信报》，我翻翻了，前后十分钟不到，可以仔细看的东西真是太少了，内容粗糙，版式传统，美感极低，都是广告。也难怪每一个地铁站里有发报纸的工作人员，地铁出站口又有拿着塑料袋子收报纸的大爷大妈们，报纸刚到手，十几分钟中转眼就成了“废纸”，《北京娱乐信报》你的未来在哪里呢？难道就因为是免费报纸内容就可以很无聊、很世俗吗？我不知道他们的主编天天都在干什么？是不是也天天把几个编辑、几个策划叫到会议室里一开会就开到半夜，就是研究不出一个可喜的成果。有没有到地铁里看看自己报纸的“可怕下场”，也许他还会认为就应该这样，地铁报嘛，在地铁里看不就行了吗？出地铁扔了就对了。可是，我想你的广告客户、你的记者、你的编辑、你的新闻主角都不会这样想，他们都会希望报纸在读者手中的时间越长越好、被传看的人越多越好。所以，你还是应该在报纸的内容和形式创新上下点真功夫吧？去地铁里放下架子表情谦卑地问问“地铁族”们的喜好和心声吧？不然，我都实在不好意思看到地铁里被扔得到处都是的《北京娱乐信报》了。那都是钱啊。
    北京报业的大佬们，还在得意吗？再次提醒你们：再得意，你们的报纸就真的卖不动了。
    改变不了读者，就改变自己。